直帰率

直帰率とは、ユーザーがたかだか1ページしか閲覧せず離脱したセッション(一般的にはページビュー)の割合です。Googleアナリティクスでは、全体の直帰率がサマリーレポートから、ページごとの直帰率がランディングページのレポートからそれぞれ確認できます。直帰率は「ランディングしたユーザーがそのページのみ閲覧しただけで他に興味のあるページがなかった」と解釈されるので、一般的には低い方が良いとされます。混同しやすい言葉に「離脱率」というものがありますが、こちらは何ページ閲覧したかに関わらず、そのページから離脱した割合を表します。

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